商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導
摘要
環球藍聯最新數據顯示，2025 年歐洲免稅購物市場成長 5%，手錶和珠寶類商品是主要推手，合計消費成長 14%。美國公民為最大消費族群，中東與拉丁美洲旅客消費顯著增加，Z 世代也成為市場新興主力。
根據環球藍聯（Global Blue）最新數據顯示，2025 年歐洲免稅購物市場表現亮眼，整體消費較 2024 年成長 5%。其中，手錶與珠寶類商品是推升成長的關鍵動力，兩者合計消費支出成長達 14%。
報告指出，手錶類消費獨佔鰲頭，支出增加 20%。每位手錶購物者的平均消費額更提升 15%，達到 7,100 歐元。特別值得關注的是，高達 44% 的手錶消費流向單價超過 35,000 歐元的「獨家」商品，顯示頂級客層的強勁購買力。
珠寶類消費同樣不容小覷，增長 10%。每位珠寶購物者的平均消費額上升 7%。在歐洲珠寶消費總量中，美國顧客貢獻了 30% 的份額，中國旅客的珠寶消費則呈現 13% 的顯著增長。價值超過 10,000 歐元的獨家珠寶商品佔市場的 35%，並展現出最為強勁的支出增幅。
從客群來看，美國公民是免稅購物的最大支出群體，貢獻總支出的 26%。中東與拉丁美洲旅客的消費成長也極為強勁，分別增加 34% 和 31%。值得注意的是，Z 世代（Gen Z）正迅速成為市場的重要參與者，其消費成長幅度達 31%，高於其他所有世代。他們對於從時尚品牌購買手錶或珠寶的意願較高，有 58% 的 Z 世代表示已購買或有意願購買時尚品牌的手錶或珠寶。此外，超高資產淨值客戶（Ultra high-net-worth customers）儘管僅佔購物者總數的 9%，卻創造了手錶和珠寶總支出的逾 60%。
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